Academy: Market Essentials Day
De cyclus Market Essentials geeft inzage in de specifieke rol en verwachtingen van de actoren binnen het reclame & media ecosysteem : adverteerders, mediabureaus en reclameregies.
Sterke mediamerken zijn essentieel om reclameboodschappen bij de consument te krijgen. Deze merken worden via interne of externe saleshuizen als advertentieruimte aangeboden aan mediabureaus en andere partijen.
Mediabureaus kopen niet alleen mediaruimte in, maar geven ook onafhankelijk advies over de strategie en het optimale gebruik van verschillende mediatypes.
En natuurlijk staan de adverteerders centraal in dit deze markt. Wat verwachten zij eigenlijk van hun partners?
De lessen worden gegeven door ervaren professionals. Zij delen hun inzichten en praktijkervaring om de dynamiek van de markt helder uit te leggen. Deze opleiding is bedoeld voor iedereen die beroepsmatig met communicatie bezig is en op de een of andere manier met media trading te maken heeft, ongeacht hun achtergrond.
Op 23 september brengen we dit aanbod samen op één Market Essentials Day tijdens 3 lessen van 1u30, gevolgd door Q&A sessies
Agenda:
– De doelstelling en verwachting van de adverteerder (10h15 – 12h00) – Annelore Van Hove, Delhaize Belgium
Bij de opbouw van het marketing- en communicatieplan dient de adverteerder rekening te houden met korte- en langetermijn objectieven, met kwantitatieve en kwalitatieve KPI’s en met de concurrentiële omgeving. Zowel intern als extern moeten daarom alle expertises – marketing, research, e-commerce, sales, performance marketing, mediaplanning, concept-development, procurement – in een coherent gestructureerd plan samenwerken. Wat verwacht de adverteerder van de verschillende partners (agentschappen, mediabureaus, regies?)
– De evolutie van de expertises van de mediabureaus (13h00 – 14h45) – Bérengère Dechamps & Véronique Françoys, Space
De mediabureaus ontwikkelen hun expertises om strategisch adviezen te verschaffen aan de adverteerders over het optimale inzetten van alle mediakanalen.
Meestal gaat aan de toewijzing van een account een pitchproces vooraf. Daarbij komen zowel de waarde van het strategische partnership als de harde valuta bij de negotiaties aan bod.
– De trading van reclameruimte : wat bepaalt de waarde van mediamerken? (15h15 – 17h00) – Rikkert Van Loo, Ads & Data
Sterke mediamerken vormen de hoeksteen van de lokale reclamemarkt. De regies bieden de ruimtes van hun media aan als kanalen in de communicatiefunnels. Ze valoriseren hun mediamerken in functie van het bereik en de gemeten impact. Hierbij gelden de regels van vraag en aanbod, de gepercipieerde waarde, de basiskosten voor de productie, de korte en lange termijn, … Hoe bepaalt men het tarief van media?
Na afloop van de cyclus volgt er een test, die bijdraagt tot de totale score voor het CommPass Certificaat. Om voor het Certificaat in aanmerking te komen moet u minstens 60% van de lessen bijgewoond hebben (er wordt rekening gehouden met gewettigde afwezigheden) en een min. slaagscore van 70% behalen.
Indien het totaal van de inschrijvingen lager ligt dan 15, reserveert CommPass zich het recht om deze jaargang van de cyclus te verschuiven of online te organiseren.
De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans, Nederlands of Engels, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.
1 live sessies op 23 september, van 10u tot 17u.
Kostprijs (excl. btw) : 800€ voor leden, 1050€ voor niet-leden
Gratis voor UMA, VIA en AEA leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn), behalve catering (25€ excl. btw)
Locatie: RTL House, Brussel
Sprekers 2026
Annelore Van Hove
Director Media ChannelDelhaize Belgium
Bérengère Dechamps
Chief Commercial OfficerSpace
Véronique Françoys
People & Media Insights LeadSpace