Academy: Market Essentials Day
Le cycle Market Essentials offre un aperçu du rôle spécifique et des attentes des acteurs de l’écosystème publicité & média: annonceurs, agences médias et régies publicitaires.
Des marques médias fortes sont essentielles pour transmettre les messages publicitaires aux consommateurs. Ces marques proposent des espaces publicitaires aux agences médias et à d’autres parties, via des régies internes ou externes.
Les agences médias ne se contentent pas d’acheter des espaces publicitaires : elles fournissent également des conseils indépendants sur la stratégie et l’utilisation optimale des différents types de médias.
Et bien sûr, les annonceurs sont au cœur de cet écosystème, mais qu’attendent‑ils exactement de leurs partenaires ?
Les cours seront dispensés par des professionnels expérimentés. Ils partagent leurs connaissances et leur expertise pratique pour expliquer clairement la dynamique du marché. Cette formation s’adresse à toute personne travaillant dans le domaine de la communication et impliquée, d’une manière ou d’une autre, dans le media trading, quel que soit son parcours.
Le 23 septembre, nous réunirons cette offre en une seule journée « Market Essentials Day », composée de trois sessions de 1h30, suivies de séances de questions-réponses.
Programme :
- Les objectifs et les attentes de l’annonceur (10h15 – 12h00) par Annelore Van Hove, Delhaize Belgium
Lors de l’élaboration de son plan marketing et de communication, l’annonceur doit tenir compte des objectifs à court et à long terme, des KPI quantitatifs et qualitatifs, ainsi que de l’environnement concurrentiel. En interne comme en externe, toutes les expertises – marketing, études, e-commerce, ventes, performance marketing, planification média, développement créatif, achats – doivent collaborer au sein d’un plan structuré et cohérent.
Qu’attend l’annonceur de ses différents partenaires (agences de communication, agences médias, régies publicitaires) ?
- L’évolution des expertises des agences médias (13h00 – 14h45) par Bérengère Dechamps & Véronique Françoys, Space
Les agences médias développent en permanence leurs expertises afin de fournir aux annonceurs des conseils stratégiques sur l’utilisation optimale de l’ensemble des canaux médias.
L’attribution d’un budget média est généralement précédée d’un processus de pitch, au cours duquel sont évaluées à la fois la valeur du partenariat stratégique et les aspects financiers des négociations.
- Le trading des espaces publicitaires : qu’est-ce qui détermine la valeur des marques médias ? (15h15 – 17h00) par Rikkert Van Loo, Ads & Data
Les marques médias fortes constituent la pierre angulaire du marché publicitaire local. Les régies commercialisent les espaces publicitaires de leurs médias en tant que canaux au sein des parcours de communication. Elles valorisent leurs marques médias en fonction de leur audience et de leur impact mesuré.
La valorisation repose sur les principes de l’offre et de la demande, la valeur perçue, les coûts de production, ainsi que sur des considérations à court et à long terme. Comment les tarifs des médias sont-ils déterminés ?
À l’issue du cycle, un test est organisé et contribue au score global pour le certificat CommPass. Pour pouvoir prétendre au certificat, vous devez avoir assisté à au moins 60 % des cours (les absences justifiées sont prises en compte) et obtenir une note minimale de réussite de 70 %.
Si le nombre total d’inscriptions est inférieur à 15, CommPass se réserve le droit de reporter cette édition du cycle ou de l’organiser en ligne.
La formation sera dispensée alternativement en français, néerlandais ou anglais, selon la langue maternelle de l’intervenant, avec un objectif d’équilibre linguistique. Les participants peuvent intervenir dans la langue de leur choix.
1 session de cours en présentiel le mercredi 23 septembre, de 10h00 à 17h00.
Prix (htva) : 800€ tarif membre, 1.050€ tarif non-membre
Gratuit pour les membres UMA, VIA et AEA (valable uniquement s’ils sont membres de CommPass), hors catering (25€ htva).
Lieu: RTL House, Brussels
Orateurs 2026
Annelore Van Hove
Director Media ChannelDelhaize Belgium
Bérengère Dechamps
Chief Commercial OfficerSpace
Véronique Françoys
People & Media Insights LeadSpace